晋中平遥，大美古城。
中国现存最完整的古代县城、世界文化遗产、活着的古城、充满烟火气的古城……千年平遥古城携带最耀眼的基因表达，穿越历史的长河，闪耀着中华传统文化的璀璨，屹立于黄土高原。
近年来，平遥县以平遥古城为核心，全力创建国家全域旅游示范区，围绕建设“大美古城、小康平遥、国际旅游城市”的定位，在体制机制改革、业态融合发展、旅游产品供给、公共服务优化、服务品质提升等方面，倾力打造全域旅游“升级版”，助力旅游提档升级。
文旅融合背景下，平遥如何做好文旅产业深度融合发展这篇大文章？5月中下旬，“寻访山西文化新名片”大型融媒体主题采访活动第三站来到平遥，山西晚报采访团记者对话平遥县委常委、宣传部部长王艳。王艳说，“古”中融“新”，“新”中存“古”，独具魅力的千年古城正以全新的姿态迎接万邦来客！
千年古城，历久弥新 在保护中发展，在发展中保护
山西晚报：如何精心保护平遥古城这座世界文化遗产，留住它的原汁原味？
王艳：我们深刻领会习近平总书记关于古城保护的重要指示，始终把系统性保护放在第一位，从保护古城风貌、改善古城周边环境、维护城外重点文物三个方面着手，致力打造原汁原味的完整古城。比如：启动实施古城“立面、街面、天面”整治工程，完成了61处因汛损毁城墙修缮工程，古城地下综合管廊建设项目主体完工；去年铺开中都路提升改造工程，解决了古城内汛期排水不畅的顽疾，贯通古城主旅游通道，铺开惠济河段改造治理工程，治理完工后，城区段3.1公里将全面蓄水，与国保单位九眼桥环绕古城东部，形成城、桥、河浑然一体的风景线等。
通过系统性地修复和常态化地维护，平遥古城及周边的风貌得到了有效保护，特别是反映历史文化的重要文物，我们使用相适应的现代科技，实施了针对性的监测和保护措施，确保了完整古城和珍贵文物能够原汁原味、原貌原样的展现在大家面前。
山西晚报：历史是根，文化是魂。2800余年积淀的民俗文化、饮食文化、建筑文化、宗教文化、晋商文化、吏治文化等，让平遥古城厚重而独特。平遥如何留住千年古城的文化味？
王艳：我们坚持把活态化传承晋商文化作为古城永葆生机活力的强大内核，致力打造独具魅力的文化古城。一是建设“非遗馆”。我们坚持“活态继承、活态保护”原则，建设了集推光漆髹饰技艺、平遥牛肉传统制作、布鞋制作等为一体的非遗文化展览馆，把4项国家级、19项省级、31项市级、23项县级非物质文化遗产保护好、传承好、弘扬好。二是打造“金融街”。深入挖掘票号文化、晋商文化，将南大街、西大街打造成特色金融文化街区。精心策划日昇昌票号创立200周年系列纪念活动，与中国银行总行联合举办首届中部金融创新论坛，真正把古城票号文化发扬光大。三是修缮“中国院”。坚持“修旧如旧”理念，首先从506处历史文化建筑院落抓起，分类分步推进古城内传统民居保护修缮及环境改善，目前已经修缮完成105座院落，再现汉民族传统院落的文化底蕴。四是建设“文化巷”。发挥“一城两寺文化研究院”作用，依托文庙街、城隍庙街、罗汉庙街等72条街巷，深度挖掘街巷名称背后的文化内涵，抓好街巷综合整治，讲好“街巷故事”。
山西晚报：古城，是文化遗产，也是生活家园。平遥如何保持古城的烟火气，增加百姓的幸福味？
王艳：我们始终把沉浸式利用作为光大古城品牌的发展方向，致力打造景区、社区、城区“三区合一”人气满满的烟火古城。古宅院是平遥人的桃花源，古城墙是平遥人的守护神。2016年以来，共修缮了10余段平遥古城内墙。目前，古城基础设施提升改造项目正在稳步推进，重点对古城电力、通信、雨水、燃气、消防等地下管网进行综合改造，覆盖121条街道、总长30.22公里。项目建成后，困扰古城多年的雨污不分、积水内涝、交通干扰、电力负荷不足等问题将得到彻底解决。近10年间，平遥古城共修缮了104处院落，并给这些保存完好的明清民居挂上了“历史建筑”的标牌。经过不懈努力，城区居民过上了热气腾腾的幸福生活，来古城的游客既能体味到厚重历史文化，也能享受到现代化设施的便捷，从而真正意义上的实现三区功能合一。
光大“平遥古城”的金字招牌 创新驱动打造全域旅游
山西晚报：平遥如何以平遥古城为核心，全力打造全域旅游？
王艳：作为全国首批全域旅游示范区，我们深入践行文旅融合发展理念。以“一城两寺”为龙头，全县形成以23处旅游景点、6条特色产业街区、892家客栈宾馆，3个大中型文化娱乐项目（又见平遥大型室内情境体验剧、平遥古城迎薰门3D灯光秀、“晋商神韵”街头迎宾演出）等为主的旅游产业体系。又见平遥文化产业园、平遥古城被评为全国夜间文化和旅游消费集聚区。打造了10个文旅融合特色村，推出3条乡村旅游体验线路，推进全县文旅产业深度融合发展。《平遥县全域旅游规划》编制取得阶段性进展。横坡村创建为山西省首批4A级乡村旅游示范村，梁村、六河村创建为山西省3A级乡村旅游示范村。
通过实施文旅深度融合，着力构建完整的全域旅游产业体系，打造独具平遥特色、充满人文关怀的全域旅游大格局，为推动国际旅游城市的高质量发展打下了坚实的基础。
山西晚报：如何创新驱动，引领全域旅游发展方向？
王艳：我们坚持创新驱动，实施旅游产品业态创新行动。一是创新发展旅游产品业态。以文旅融合为基本路径，推动表演艺术、非物质文化遗产进景区，不断增强文化旅游产品的体验感、参与感、获得感。促进文化、旅游与现代技术融合，发展基于虚拟现实、人工智能等新一代技术的沉浸式、体验式文化和旅游消费内容。推动文化旅游业与其他行业融合发展，大力发展节庆会展旅游、工业旅游、红色旅游、研学旅游、自然生态旅游、体育旅游等新型旅游业态。整合城乡优势旅游资源，培育城乡统筹的复合型产品线路。在保证安全、避免扰民的前提下开展夜间游览服务，发展夜间游览经济。
二是大力发展乡村旅游和康养旅游。依托绿水青山、自然景观、古村古堡、民俗风情、农耕文化等特色资源，大力发展文物古建型、民宿客栈型、文化遗产型、名人典故型、红色文化型、名吃特产型、生态康养型、农俗体验型、研学科考型等乡村旅游。充分发挥平遥森林、温泉、中医药传统等资源优势，开发多层次、差异化康养产品、旅游产品。
山西晚报：依托平遥古城世界文化遗产的金字招牌，如何打造文化旅游特色品牌？
王艳：我们坚持政府主导推动文化旅游融合发展，依托平遥古城世界文化遗产的金字招牌，坚持不懈走政府主导、市场化运作、企业化经营的融合发展道路，持之以恒打造文化旅游节庆品牌。先后成功打造了平遥国际摄影大展、国际电影展、平遥中国年、《又见平遥》大型室内情境体验剧等一系列文化旅游节庆品牌，不仅极大地提升了平遥的国际知名度与国内影响力，而且在缩小平遥旅游淡旺季差异、有效延长游客停留时间、推进产业转型升级等方面发挥了重要作用。
山西晚报：如何做强平遥文化产业？
王艳：我们高度重视优秀非遗文化传承利用。今年，平遥县紧抓平遥牛肉和推光漆器被列入山西省首批十大省级重点专业镇的机遇，紧扣“一镇双品”平遥特色，做强“非遗双宝”产业品牌，全力以赴推动专业镇高质量发展。在平遥牛肉方面，以“一园两区大覆盖”精细布局，打造“绿色食品加工园”，推动牛肉行业产业化、规模化、园区化；通过“种养加销”精准驱动、龙头带动、行业联动、管理推动，建设食品工业园为轴的平遥牛肉产业园；通过延链强链、锻长补短，七位一体的全产业链发展模式雏形初具；积极推动实施牛肉产业项目12个，其中，平遥牛肉制品生产基地项目、酱卤肉制品项目、平遥牛肉高标准生产线项目正加紧建设中。在推光漆器方面，坚持以龙头带动、大师引领、特色经营、多元发展“四轮驱动”，着力打造国礼、铸造精品、倾力文创产品，全方位增强链条功能，优化资源配置，大力度打造东大街特色非遗街区。
平遥通过特色专业镇的打造，更好地集聚古城文旅要素，更好地提升文化产业发展水平，致力于建设古中融新、新中存古的活态古城，让传统与时尚、历史与现代相得益彰，让宝贵的非遗文化历久弥新、生生不息。
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